TikTokの熱心なユーザーでない場合、プラットフォーム上で成功したプロモーションキャンペーンをどのように運営すればよいかを想像するのは難しいかもしれません。2024年のGDCで、Larian Studioのクリエイティブコンテンツマネージャーであるベン・マルツ・ジョーンズ氏がこのトピックについて明らかにし、TikTokの特性を理解し、Baldur's Gate 3に取り組んできた洞察を持っています。

圧倒的に、TikTokでうまくいく方法は、プラットフォームの強みに的を絞ることです。音声やトレンディングサウンドに焦点を当てるだけでなく、観客やユーモアにも焦点を当てます。両方の感覚をつかむためには、新しいことを試して、実験して、失敗する余地を与えることが重要です。彼らはTikTokを理解しなくても、すべての詳細を承認する必要はないが、あなたを信頼して素材を作成することが重要です。彼らを引き込むためには、完成した製品を見せて反応を見ることが重要です。彼らが実際に目にした後、彼らがどのように反応し、サポートするのかは、あなたを驚かせるかもしれません。

LarianのTikTokオーディエンスの構築

Larian Studioのフォロワーを増やすために、マルツ・ジョーンズ氏はいくつかの異なる戦略を追求しました。その1つは、同様のIP周りの既存のコミュニティに参加することでした。また、他のアカウントが何をしているかを見てみることも重要です。それは、Among UsのTikTokアカウントやWholesome Gamesを調査することを意味しました。これにより、あなたのトーンを確立し、そのトーンを異なる形式でサポートする方法を学び、トレンディングサウンドのような特定の人気のある機能がどのように使用されるかを理解することができます。

マルツ・ジョーンズ氏は、彼が分析とビデオのデモグラフィックが示すものを単独で成長させることを必ずしも追求していないが、「気配り」で運営することを好むと述べています。そのデモグラフィックが誰にアピールするビデオかを示しているので、それを利用して人気のあるコンテンツをサポートすることができます。また、自己完結を目指して、独自のビジュアル素材を録画することも重要です（おそらく週間のプロセスで最も時間がかかる部分になります）、他のチームメンバーにプレミスやビデオのニーズを説明する必要があると、プロセスが遅くなる可能性があります。

「穴を見せないで」

その話はアドバイスの宝庫でした。カバーされたいくつかの要点は以下の通りです：